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門窗行業(yè)的市場分析

 門窗市場不斷發(fā)展提升,越來越多的消費(fèi)者在購買門窗產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會(huì)在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,門窗行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時(shí)代。


提高品牌觀念競爭******市場


****已成為****門窗消費(fèi)市場的龍頭,許多國內(nèi)門窗品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌,然而******門窗品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了**********門窗市場。除歷史原因外,國內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。


很多企業(yè)老總表示,“低端價(jià)格,******質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些門窗企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買欲望。于是,從今年****季度開始,門窗行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),呈愈演愈烈的態(tài)勢,甚至出現(xiàn)499元的罕見低價(jià)。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本,但是品牌***不僅等于銷售數(shù)量。


門窗行業(yè)存在的一些誤區(qū)是:把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn),它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌,把多數(shù)資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。


找準(zhǔn)定位******營銷


品牌是企業(yè)競爭的有效工具,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體,不是可有可無,而是******的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題,也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)說明,從來沒有大小通吃的企業(yè),也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代,唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

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